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假冒伪劣、环保与品牌:木地板行业转型升级之

来源:作者: 时间:2019/05/15 点击:

  假冒伪劣、环保与品牌:木地板行业转型升级之困待解

  周丽

  2016年经济新常态下,家居建材行业面临着转型升级、淘汰落后产能的巨大压力。地板行业也经历了多重考验,出口受阻,国内销售增长缓慢,产业结构调整加快,环保要求不断提高,房地产市场波动等等。

  在此形势下,地板行业加速洗牌,企业两极分化正在加剧。

  一批小微企业由于缺乏核心技术,没有实现品牌化管理,集中度低,抗风险能力较差,以往的价格竞争策略逐渐没有施展余地,生产经营不景气,甚至被迫倒闭。与之相反的是一些大型地板企业加速转型升级,引入大规模生产设备,将信息技术应用于生产制造,将现代科技与传统制造业充分结合,力图解决长久以来的环保、品质、服务等行业痛点问题。

  环保宣传花样多 重在如何落实

  目前,木地板行业最受消费者关注的仍然是环保问题,其中甲醛超标问题成为关注焦点。各大企业也认识到环保的重要性,纷纷通过不同方式打造环保产品,然而环保之路并不轻松。

  大自然家居(中国)有限公司(以下简称“大自然”)董事长佘学彬告诉《中国经营报》记者,大自然是国内第一家产业化应用APG环保大豆胶的企业。因为需要增加成本、改进工艺,对市场接受程度也没有把握,这一项目最初在内部论证时曾遭遇很大阻力,佘学彬坚持说服了大家。后来通过不断改进工艺,产品性能提高了,成本和能耗都降下来了。大自然董事长助理谭宏伟介绍,使用大豆胶的地板每平方米的生产成本比使用脲醛胶高16元左右,其产品售价也相应提高了,但却受到市场欢迎,3年来,仅该类地板就为公司增加净利润4000多万元。

  “开始推广环保是很艰难的,”三威董事长马路向本报记者介绍,“三威是从1995年开始销售环保产品,转机出现在经济危机之时,三威获得了源源不断的环保板订单,依靠前瞻性和环保产品尝到甜头。但是目前市场上冒充三威的假冒伪劣产品很多,基本上都达不到环保标准,如何保护品牌名誉成为企业目前面临的主要问题之一。”

  德尔地板相关负责人介绍,德尔2013年推出无醛添加地板,在地板制造、安装过程中不添加甲醛,减少了地板甲醛中的人为因素。天然木材中本身就含有微量的甲醛,这种甲醛对人体无危害。但木地板在生产、安装过程中会使用有醛胶黏剂,这是地板甲醛的主要来源,德尔控制甲醛就是在胶上做文章。

  广东富林木业科技有限公司董事长兼总裁张杰强介绍,富林推出的原生实木地板即木蜡油地板,没有任何的有害气体,锁扣安装不需要任何胶水,在工艺上减少了污染。

  菲林格尔相关负责人表示,其工厂设计之初就着重考虑节能减排,降低能耗,在生产环节减少碳排放量。同时,从2003年起就将甲醛释放量控制在优于国标的范围之内,四周锁扣部分又以必恒密封技术封死了甲醛散发的最后通道。

  生活家地板则推出了除醛地板。据悉,其研究人员为研制除醛材料进行了长达6年的试验,最终将几丁聚醣分子(也称“甲壳素”)搭配纳米硅片混合在特定的UV涂料中作为地板表面油漆涂层,可以吸附居室中的游离甲醛,经国家建筑材料测试中心检验,吸附率达到80%以上。

  “创新要回归到产品,回归到消费者,这样的创新才更有价值和意义。”浙江世友木业有限公司董事长倪方荣说道,世友创新生产的地热实木地板,包括E0级的实木复合地板,一直坚持绿色发展。

  “在生产工艺上,通过设备升级达到生产过程的环保,把最新、最环保的技术与地板行业对接,应该是未来地板企业发展的方向和道路。”中国林产工业协会秘书长石峰表示。

  从产品到品牌:不再醉心于“屌丝经济”

  “国内假冒伪劣产品充斥市场,对行业整体发展造成不良影响。”石峰在接受本报记者采访时表示,在价格战中,某些企业为了争夺市场、谋求销量,以牺牲产品和服务质量来应对,用最差的原材料去生产价格低廉、质量低劣的产品,这种产品流入市场会加速地板同质化竞争恶化。

  在产业转型升级的大背景下,木地板行业的变革正在加速。北京林业大学校长宋维明表示,从OEM到OBM,从中国速度到中国质量,从中国制造到中国创造,从中国产品到中国品牌,这些转变是木材产业走出原来发展模式最重要的标志。

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